বর্তমান সময়ে Google Ads অনলাইন বিজনেসের জন্য দিন দিন বেশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে। যদিও গুগল তাদের এই বিজ্ঞাপন সুবিধা চালু করে আজ থেকে ২১ বছর আগে অর্থাৎ অক্টোবর মাসের ২৩ তারিখ ২০০০ সালে। শুরুর সময়ে এর নাম ছিলো AdWords এবং ২০১৮ সালের পর থেকে AdWords হয়ে যায় Google Ads নামে
পুরো পৃথিবীতে যত সার্চ হয় তার ৮৫% সার্চ মানুষ সাধারণত গুগলেই করে থাকে এবং ৬৩% মানুষ পছন্দ করে গুগল পেইড Ads গুলোতে ক্লিক করতে। এই একটা পোষ্টের মাধ্যমে বুঝানোর চেষ্টা করবো - Google Ads কি? কত প্রকার এবং কিভাবে কাজ করে? আমার বিশ্বাস, এই পোষ্টটি আপনার জন্য Google Ads সম্পর্কে নতুন কিছু ধারনা নিয়ে আসবে
{getToc} $title={ Table of Content }
Google Ads কি?
Google Ads হচ্ছে একটা অনলাইন বিজ্ঞাপন প্লাটফর্ম, যেখানে মুলত বিজ্ঞাপন গুলোকে ম্যানেজ করা হয়। সহজ ভাবে বললে, Google Ads হচ্ছে বিজ্ঞাপনের একটা মার্কেট যেখানে কম্পানিগুলো বা বিজ্ঞাপনদাতারা কোন নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য নিলাম করে বিজ্ঞাপন দিয়ে থাকে। যখন কেউ সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড লিখে গুগলে সার্চ করে তখন ভিজিটর বা ট্রাফিক সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের বিজ্ঞাপন দেখতে পায়। তবে এই বিজ্ঞাপনের জন্য গুগলকে অর্থ প্রদান করতে হয় কম্পানি অথবা বিজ্ঞাপনদাতাকে
Google Ads কত প্রকার?
গুগলের বিজ্ঞাপন বা Google Ads সাধারণত দুই ধরনের হয়ে থাকে - Search ads & Display ads. নিচে এ সম্পর্কে আলোচনা করা হলো
Search ads: গুগলে কোন কিওয়ার্ড লিখে সার্চ করলে যে রেজাল্ট পেইজ দেখায় সেখানে প্রথমেই ২/৩ টা রেজাল্ট দেখা যায় যেগুলোর পাশে ছোট করে ad দেয়া থাকে। এগুলোকে Search ad বলা হয়ে থাকে। অর্থাৎ গুগলে সার্চ করার পরে শুধুমাত্র Text রিলেটেড যে ads দেখা যায় সেগুলোকে PPC অথবা Search Ads বলে
Display ads: Text এবং Image একসাথে ব্যাবহার করে যে ads বানানো হয় সেগুলোকে Display ads বলে। যেমন: ইউটিউবে ভিডিও শুরুর আগে যে ads দেখায় সেগুলো মুলত Display ads অথবা অন্য যেকোন ওয়েবসাইটের ব্যানার Ads গুলোকেও Display Ads বলে
Google Ads নেটওয়ার্ক গুলো কি কি?
গুগল বিজ্ঞাপনের ওপর ভিত্তি করে দুই ধরনের নেটওয়ার্ক তৈরি করেছে -
Search Network: যে সব নেটওয়ার্কে বা ওয়েবসাইটে গুগলের Search ads বা Text ads বা PPC ads দেখা যায় সেগুলোকে Search Network বলে। যেমনঃ Google, Youtube, W3schools, amazon
Display Network: যে সব নেটওয়ার্কে বা ওয়েবসাইটে গুগলের ডিসপ্লে ads দেখা যায় সেগুলোকে Display Network বলে। যেমনঃ Youtube, Blogger, এবং সকল AdSense Publisher Site গুলো
মনে রাখতে হবে যে, Search ads ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক গুলোতে দেখানো যায় তবে Display Ads সার্চ নেটওয়ার্কের দেখানো সম্ভব না
Google Ads কিভাবে কাজ করে?
Google Ads কিভাবে কাজ করে সেটা জানার আগে আপনি গুগলে সার্চ করুন Web Hosting এই কীওয়ার্ড লিখে। প্রথমেই ২/৩ টা রেজাল্ট একদম উপরে এবং নিচের দিকে ১/২ টা রেজাল্ট দেখতে পাবেন যার পাশে ছোট করে ad লিখা আছে
এখন কথা হচ্ছে এই Web Hosting কীওয়ার্ডটা দিয়ে কি কেবল এই কয়টা (মানে যেগুলো শো করছে) কোম্পানি বিজ্ঞাপন দিয়েছে? উত্তর হচ্ছে না। তাহলে বাকি যারা দিয়েছে তারা বা তাদের বিজ্ঞাপন গুগল দেখায় নি ক্যানো? এবার আসি, একজন ভিজিটর যখন কোনো একটা কীওয়ার্ড লিখে গুগলে সার্চ করে তখন Google Ads Platform ডিসিশন নেয় যে, সার্চ করা কীওয়ার্ড দিয়ে কোন কোন কম্পানিগুলো বা বিজ্ঞাপনদাতা এডভার্টাইজ করেছে বা বিজ্ঞাপন দিয়েছে। এই তথ্য গুগল তার Google Ads এর ইন্ডেক্স থেকে নিয়ে নেয় যারা গুগলের এই প্লাটফর্ম ইউজ করে ads বা বিজ্ঞাপন দিচ্ছে
তাহলে এখন মনে করুন - ১০ টা কম্পানি সেইম কীওয়ার্ড নিয়ে বিজ্ঞাপন দিয়েছে। এবার গুগল কি এই ১০ টা কম্পানিকেই টপ পেইজে শো করবে? আগেই বলেছি - উত্তর হচ্ছে “না”। বিজ্ঞাপনকে টপ পেইজে বা সার্চ পেইজে নিয়ে আসার জন্য গুগল কিছু বিষয় বিবেচনা করে থাকে তার মধ্যে প্রথমেই আছে -
Bid Amount: একজন ভিজিটর যে কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করে সেই কীওয়ার্ডে ক্লিক করার জন্য একটা টাকা মুল্য নির্ধারন করা হয়। “কীওয়ার্ডে” ক্লিক করার জন্য যে কম্পানি বা বিজ্ঞাপনদাতা বেশি টাকা গুগলকে দিবে তার বিজ্ঞাপন গুগল আগে দেখাবে
Quality Score: বেশি টাকা দিলেই যে, গুগল তার সার্চ নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন দেখাবে ব্যাপারটা এমন না এর জন্য বিজ্ঞাপনের কিছু কোয়ালিটি স্কোর থাকতে হবে। কোয়ালিটি স্কোর বলতে যখন কম্পানিগুলো বা বিজ্ঞাপনদাতা গুগলে বিজ্ঞাপন দিবে তখন গুগল চেক করবে যে বিজ্ঞাপনের
➥ হেডলাইনে বা টাইটেলে ফোকাস কীওয়ার্ড আছে কিনা?
➥ ডেসক্রিপশনে কীওয়ার্ডটা আছে কিনা?
➥ বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরে যে ল্যান্ডিং পেইজে নিয়ে যাবে সেখানে সার্চ করা কীওয়ার্ড আছে কিনা?
➥ কীওয়ার্ড এর রেলেভেন্সি ঠিক আছে কিনা? মানে ধরুন কেউ Web Hosting কীওয়ার্ড এ ক্লিক করে ল্যান্ডিং পেইজে গিয়ে দেখলো নায়িকা পরিমণি নাচতেছে তাহলে ত হবে না তাইনা?
➥ ল্যান্ডিং পেইজের নেভিগেশন ঠিক আছে কিনা? অর্থাৎ ল্যান্ডিং পেইজে যাবার পরে কোথায় যাবে সেই ব্যাপারটা ক্লিয়ার করা
➥ পেইজের লোড স্পিড ঠিক আছে কিনা? মানে আপনি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করছেন এবং ল্যান্ডিং পেইজে যেতে সময় নিচ্ছে বা পেইজ লোড হচ্ছে না এই ব্যাপারটা।
Format of the Ad: বিজ্ঞাপনের ধরন অনুযায়ী বিজ্ঞাপনদাতা বা কোম্পানি গুলো কীওয়ার্ড রিলেটেড রিলিভেন্ট কোন add এক্সটেনশন বা অতিরিক্ত তথ্য দিয়েছে কিনা যাতে করে গুগল সার্চ রেজাল্ট থেকেই মানুষ সহজেই বুঝতে পারে এমন কিছু, কোন লিংক অথবা ফোন নম্বর ও হতে পারে
এই ব্যাপারগুলো বিবেচনা করে গুগল একটা কোয়ালিটি স্কোর প্রদান করবে যার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের র্যাঙ্ক নির্ধারন করা হয়। কোয়ালিটি স্কোর ১ থেকে ১০ এর মাঝে হয়ে থাকে। যে সব কম্পানিগুলো বিজ্ঞাপনের কোয়ালিটি স্কোর বেশি হয়ে থাকে সেই কম্পানিগুলোর বিজ্ঞাপন র্যাংকে আসার সুযোগ থাকে। এবার নিশ্চয় বুঝেছেন যে, বাকি কোম্পানির বিজ্ঞাপন গুলি গুগল তার সার্চ পেইজে শো করেনি ক্যান? সোজা কথা তারা তাদের বিজ্ঞাপনের কোয়ালিটি স্কোর প্রাদান করতে ব্যার্থ হয়েছে; ক্যাম্পেইন গোলগুলো ও পড়তে পারেন এ ক্ষেত্রে
আরো পড়ুন -
🔊 আমার মতামত - পুরো আর্টিকেল’টি পড়ে কি বুঝলেন? কমেন্টে জানান আমাকে আর হ্যা সময়ের সাথে সাথে Google Ads আপডেট হতে থাকে। আপনাকে নিত্যনতুন আপডেট সম্পর্কে জানতে হবে এবং বুঝতে হবে। ভালো থাকবেন, ভালো রাখবেন, ভালোবাসবেন নিজেকে, নিজের কাছের মানুষটিকে এবং কাছের মানুষগুলোকেও। ধন্যবাদ আপনাকে মনোযোগ দিয়ে এই পোষ্টটি পড়ার জন্যে