নিজের ওয়েবসাইটকে এসইও ফ্রেন্ডলি করতে চাইলে অথবা বিশেষ করে গুগলের বিজ্ঞাপনের জন্যে যে কোন ধরনের ক্যাম্পেইন চালু করতে অথবা ইউটিউবের ভিডিও র্যাংকে নিয়ে আসার জন্য হলেও কীওয়ার্ড রিসার্চ কী এবং কীওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয় সেটা সম্পর্কে আপনার অবশ্যই জানা উচিত
এই পোষ্টের মাধ্যমে বোঝানোর চেষ্টা করবো - গুগলের বিজ্ঞাপনের জন্যে একটা ক্যাম্পেইন চালু করার ক্ষেত্রে কিভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে হয়। আশা করি আমার এই পোষ্টটি আপনার জন্য নতুন কিছু ধারনা নিয়ে আসবে তবে তার আগে কীওয়ার্ড রিসার্চ কি? এটা সম্পর্কে জানতে হলে আমাদের আগে বুঝতে হবে কীওয়ার্ড কী?
{getToc} $title={ Table of Content }
কীওয়ার্ড কী?
কীওয়ার্ড বলতে বাক্যাংশ বা কয়েকটি শব্দের সমষ্টিকে বুঝায়। সহজ ভাবে বললে, মানুষ সার্চ ইঞ্জিন গুলোতে যা কিছু লিখে সার্চ করে, সেগুলোই হচ্ছে একেকটি কীওয়ার্ড। যেমন আপনি গুগলে অথবা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন গুলোতে কোন কিছু লিখে সার্চ করে আমাদের এই পোষ্টটি খুঁজে পেয়েছেন অতএব যা লিখে এই পোষ্টটি পেয়েছেন সেগুলোই হচ্ছে কীওয়ার্ড
যদিও মানুষ খুব কম সময়ই শুধুমাত্র একটি মাত্র শব্দ দিয়ে গুগলে সার্চ করে না কারণ মানুষ এখন অনেক বেশী বিস্তৃত তথ্য চায়। এজন্য তারা সার্চ করার জন্য বাক্যাংশ বা কয়েকটি শব্দের সমষ্টিকে ব্যবহার করে থাকে যাকে লং টেইল কীওয়ার্ড বলা হয়
কীওয়ার্ড কিভাবে কাজ করে?
কীওয়ার্ড হচ্ছে এমন কিছু শব্দ বা বাক্যাংশ যা মানুষ গুগলে লিখে কোন কিছু খোজার জন্য অথবা কোন কিছু কেনার জন্য এবং আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে মিলে যায়। কারন আমরা জানি সার্চ ইঞ্জিন গুলো মুলত কাজ করে কীওয়ার্ড কেন্দ্রিক। তো মানুষ যখন কোন কিছু খোজার জন্য অথবা কোন কিছু কেনার জন্য গুগলে সার্চ করে তখন আপনার বিজ্ঞাপন গুলিকে দেখানোর জন্য আপনার চয়ন করা কীওয়ার্ড গুলিকে মানুষজন খোজ করে এমন শব্দ বা বাক্যাংশ গুলির সাথে মিলে যায়৷ তখন আপনার বিজ্ঞাপনটি সেই মানুষের কাছে দেখাবে কিনা তা নির্ধারণ করতে একটি নিলাম প্রবেশ করে
সহজভাবে বললে - মনে করুন আপনি Tennis Shoe বিক্রি করেন এবং এই Tennis Shoe লিখে যদি কেউ সার্চ করে তাহলে সে আপনার দেয়া বিজ্ঞাপন দেখতে হবে পাশাপাশি যদি কেউ Sports Shoe লিখে সার্চ করে তাহলে সে বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে কারন মেইন কীওয়ার্ডের অর্থাৎ Tennis Shoe এর Sports Shoe হচ্ছে ক্লোজ ভ্যারিয়েন্ট
যখন কেউ একজন গুগলে লিখে সার্চ করবে তখন Google Ads Platform চেক করবে এই সেইম কীওয়ার্ড দিয়ে কোন কোন কম্পানি গুলো বিজ্ঞাপন দিয়েছে এবং সেই সব কম্পানির মোট নিলামের পরিমাণ বিবেচনা করে সার্চ করা ব্যাক্তির সামনে বিজ্ঞাপন দেখাবে। এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য অবশ্যই কীওয়ার্ডের গুরুত্ব অনেক বেশি হয়ে থাকে
কীওয়ার্ড রিসার্চ কী?
আমরা অনলাইনে বিভিন্ন ধরনের ওয়েবসাইট খুজে পেতে মুলত সার্চ ইঞ্জিন গুলোর সাহায্য নিয়ে থাকি। কোন একজন ব্যাক্তি একটা কীওয়ার্ড লিখে গুগলে সার্চ করবে এবং সেই কীওয়ার্ডের বিপরীতে গুগলের বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে। এক্ষেত্রে কি ধরনের কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করলে বিজ্ঞাপনটি মানুষ দেখতে পাবে সেই কীওয়ার্ড গুলো খুজে বের করার যে প্রসেস সেটাই হচ্ছে কীওয়ার্ড রিসার্চ। আসল বিষয় হচ্ছে সঠিক মানুষের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনটিকে পৌছাতে পারলেই আপনার সার্থকতা আর এর জন্য সঠিক কীওয়ার্ড গুলোকে খুজে খুজে বের করার নামই হচ্ছে কীওয়ার্ড রিসার্চ
কীওয়ার্ড রিসার্চ কেন গুরুত্বপূর্ণ?
একটি ব্লগ বা ওয়েবসাইটের জন্য মূল সম্পদ যেমন ট্রাফিক বা ভিজিটর ঠিক তেমনি গুগলের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও মুল সম্পদ হচ্ছে ট্রাফিক বা ভিজিটর এবং গুগলের বিজ্ঞাপন মানুষের সামনে সঠিক ভাবে পৌছানোর জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ খুব গুরুত্বপূর্ণ একটি ভূমিকা পালন করে থাকে
কোন ব্যাক্তি যখন কোন একটা নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করবে ঠিক তখন সেই কীওয়ার্ডের বিপরীতে গুগলের বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবে এটাই স্বাভাবিক। একটু খেয়াল করলে বুঝতে পারবেন একটা বিজ্ঞাপনের মুল উদ্দ্যেশই থাকে যেন অধিক সংখ্যক মানুষ যেন বিজ্ঞাপনটি দেখে। যেমন একজন বিজ্ঞাপনদাতা একটি কীওয়ার্ড নির্বাচন করার মধ্য দিয়ে বিজ্ঞাপন দিয়ে থাকে আবার অন্যদিকে একজন মানুষ বা ভিজিটর বা ট্রাফিক সেই কীওয়ার্ড দিয়েই গুগলে সার্চ করছে তার কাঙ্খিত ফলাফলটি পাওয়ার জন্য
মনে করুন কেউ একজন গুগলে Web Hosting এই কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করলো। এবার এই Web Hosting কীওয়ার্ডের মোটিভ বা উদ্দেশ্য বুঝা সম্ভব না কারন যে ব্যাক্তি গুগলে সার্চ দিয়েছেন তিনি আসলে Web Hosting সম্পর্কে জানতে আসতে পারেন আবার কিনতেও আসতে পারেন। তাইনা? কিন্তু কেউ একজন Cheap web hosting service for small business লিখে গুগলে সার্চ করলো। এখন এই কীওয়ার্ডের মোটিভ বা উদ্দেশ্য কিন্তু স্পষ্ট বোঝা যাচ্ছে! তাইনা? এখানে আসলে যিনি সার্চ করেছেন তিনি সবচেয়ে কম দামের মধ্যে web hosting service খুজছেন তার ছোট কোন বিজনেসের জন্য। তাইতো?
তাহলে বুঝতেই পারছেন কীওয়ার্ডের মাঝে ওয়ার্ড এর সংখ্যা যত বেশি হয় কীওয়ার্ড তত স্পেসেফিক হয় এবং জেনে অবাক হবেন যে, গুগলে যত সার্চ হয় তার ৫০% + সার্চ হয়, যে কীওয়ার্ড গুলোর মাঝে ওয়ার্ড এর সংখ্যা থাকে ৪ বা তার বেশি
বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অধিকাংশ বিজ্ঞাপন দাতারা সঠিক ভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে পারে না বিধায় বিজ্ঞাপন গুলো সঠিক মানুষের কাছে পৌছায় না। কাজেই আপনি যে বিষয়টি নিয়ে বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন সেই বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত কি ধরনের কীওয়ার্ড লিখে অনলাইনে সার্চ করা হয়ে থাকে বা মানুষ সার্চ করে থাকে সেটি জানার জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ
বলা বাহুল্য যে, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের এই ঝড়ে টিকে থেকে নিজের বিজ্ঞাপনটি সঠিক মানুষের কাছে পৌছাতে হলে আপনাকে অবশ্যই সঠিক ভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয় সেটি সম্পর্কে ধারনা রাখতে হবে
কীওয়ার্ড রিসার্চ করার সময়ে করনীয় কি?
গুগলের বিজ্ঞাপনের জন্য যখন কীওয়ার্ড রিসার্চ করবো তখন প্রথমেই মাথায় রাখতে হবে আমাদেরকে ওই সকল কীওয়ার্ড গুলো বেছে নিতে হবে যে কীওয়ার্ড গুলোকে মানুষ গুগলে লিখে কোন কিছু কিনতে এসেছে কারন যেহেতু আমরা গুগলে বিজ্ঞাপন দিচ্ছি অবশ্যই চাইবো যে কোন কিছু বিক্রি করতে
যদিও কীওয়ার্ড রিসার্চ করার ক্ষেত্রে কিছু গালগল্প আছে মানুষের মুখে মুখে যেমন ফেইজবুক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে অডিয়েন্স বানানো নিয়ে বিশাল লেকচার। কীওয়ার্ড রিসার্চ করার জন্য বিভিন্ন টুলস রয়েছে। আপনাকে শুধু আসল বিষয়টা বুঝতে হবে সেটা হচ্ছে আপনাকে কোন কোন কীওয়ার্ড গুলো নিতে হবে সেটা যাতে আপনি বুঝতে পারেন। এই জ্ঞানটা আপনার অবশ্যই থাকতে হবে যদি আপনি একজন ডিজিটাল মার্কেটার অথবা গুগল বিজ্ঞাপন এক্সপার্ট হিসেবে নিজেকে দাবী করে থাকেন
অর্থাৎ এমন কীওয়ার্ড বেছে নিতে হবে যেগুলো লিখে মানুষ সার্চ করলে বোঝা যায় যে, এই মানুষটা এই কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করেছে নিশ্চয় সে কোন কিছু কিনতে এসেছে জানতে আসে নি। এই হচ্ছে কীওয়ার্ড রিসার্সের মুলমন্ত্র। ব্যাস!
কীওয়ার্ড রিসার্চের সময়ে Buying Keyword কিভাবে চিনবো?
সমাজে কিছু কথা প্রচলিত আছে যেমনঃ যে সকল কীওয়ার্ড গুলোর মাঝে বিভিন্ন শব্দ যেমনঃ Buy, Vs, Cheap, Comparison, Best, Review, Top, Cupon, Discount, Sale, near me, Low price, Promocode, affordable এগুলো থাকে সেগুলোই হচ্ছে Buying Keyword
তবে আমার মতে, কোন কীওয়ার্ডের মাঝে এই শব্দগুলো থাকলেও সেগুলো Buying Keyword নাও হতে পারে তবে হ্যা এটা একটা সম্ভবনা হতে পারে যে, কীওয়ার্ডের মাঝে এই শব্দগুলো আছে মানে যেনি সার্চ করেছেন তিনি আসলে কোন কিছু কেনার জন্যও সার্চ করতে পারেন
যেমন উপরে একটা কীওয়ার্ড লিখেছিলাম - Cheap web hosting service for small business এখানে কিন্তু Cheap শব্দটা আছে অর্থাৎ সে কিনতেও পারে কিন্তু এখানে আসলে মাথা খাটাতে হবে, বুঝতে হবে যে সার্চ করেছে তার সার্চ-প্যাটার্ন অথবা সার্চ-টার্ম দেখে সে কি আসলে কিনতে চায় নাকি শুধুমাত্র জানার জন্যে এসেছে। এখন আমি যদি আপনাকে বলি - কেউ একজন গুগলে Namecheap Hosting Vs Hostgator Hosting লিখে সার্চ করেছেন। এখন আপনি কি বলবেন? সে কি কিনতে এসেছে? নাকি জানতে? এখানে তো Vs আছে অর্থাৎ সে কিনতে এসেছে? তাইতো?
উত্তর হচ্ছে “না”। এই ভদ্রলোক এখানে সার্চ করেছেন আসলে গবেষনা করে দেখার জন্য যে, কোন হোস্টিং তার জন্য ভালো হবে। সে কিনবে কিন্ত এখুনি সে কেনার সিন্ধান্ত নিতে পারে নি। সে রিসার্চ করছে কোন কোম্পানির হোস্টিং তার ব্যাবসার জন্য ভালো হবে Namecheap নাকি Hostgator
আচ্ছা! এই ধাপ পরে, সে কি লিখে সার্চ করতে পারে আন্দাজ করুন তো?
আচ্ছা আমি বলি, এখন সে সার্চ করবে Namecheap web hosting price অথবা Hostgator web hosting price কারন সে এখন কেনার জন্য ডিসিশন নিয়ে নিয়েছেন। তার মানে Namecheap Hosting Vs Hostgator Hosting এটা একটা Buying Keyword কিন্তু সে আসলে কেনার সিন্ধান্ত এখনো নেয়নি কারন সে এখনো খুজে বেরাচ্ছে কোন কোম্পানির হোস্টিং সে নিবে তার ব্যাবসার জন্যে
গুগলের একটা রিসার্সে বলা হয়েছে - কেউ যখন কোন একটা Buying Keyword লিখে গুগলে সার্চ করে ঠিক তার ৫ দিনের মধ্যে সে প্রোডাক্ট অথবা সার্ভিস টা কিনে নেয়। শুধুমাত্র যারা Buying Keyword লিখে সার্চ দেয়
এবার সে আপনার থেকেও কিনতে পারে অথবা অন্য যেকোন কারো কাছ থেকে কিনতে পারে? ক্যানো? কারন এই ৫ দিন সে শুধুমাত্র রিসার্চ করে থাকে কোনটা কিনবে। কাদের টা ভালো হবে পাশাপাশি আশে পাশের মানুষ জনকে জিজ্ঞাসাও করবে এবং বিভিন্ন ভাবে সার্চ দিবে জানার জন্য, বোঝার জন্য। এছাড়াও উপরের লিখা শব্দ গুলো যদি কোনো কীওয়ার্ডের মাঝে থাকে তাহলে ধরে নিতে পারি কেনার সম্ভবনা আছে তবে আমাদের বুঝতে হবে, মাথা খাটাতে হবে সঠিক কীওয়ার্ড রিসার্চের ক্ষেত্রে
কীওয়ার্ড রিসার্চ করার জন্যে Tools ক্যানো প্রয়োজন?
কীওয়ার্ড রিসার্চ করার জন্য যে অ্যাপ্লিকেশন গুলো ব্যবহার করা হয়, সেগুলোই কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলস নামে পরিচিত। অনলাইন জগতে বিভিন্ন ধরনের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলস রয়েছে। তবে তাদের বেশির ভাগই পেইড অ্যাপ্লিকেশন বা পেইড টুলস অর্থাৎ এই টুলস বা অ্যাপ্লিকেশন গুলো ব্যবহার করার জন্য আপনাকে নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ পরিশোধ করতে হবে। তবে কিছু কিছু ফ্রী কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলসও রয়েছে যা ব্যবহার করে খুব সহজেই আপনি গুগলের বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে পারবেন
সাধারণত SEO অথবা ব্লগিং এর জন্য অসংখ্য কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলস এবং ব্রাউজার এক্সটেনশন থাকলেও গুগলের বিজ্ঞাপনের জন্য বেশিরভাগ সময়েই Google Keyword Planner এই টুলস টাই বেশি ব্যাবহার করা হয়ে থাকে। নিচে এই টুলস সম্পর্কে বিস্তারিত আলোচনা করা হলো -
Google Keyword Planner
ইন্টারনেট মার্কেটের সবচেয়ে জনপ্রিয় ফ্রি কীওয়ার্ড রিসার্চ টুলটি হলো Google Keyword Planner. এটা Google Ads পাবলিশারদের জন্য গুগলের একটি সার্ভিস। আপনি যদি Google Ads এক্সপার্ট হিসেবে কীওয়ার্ড রিসার্চের ক্ষেত্রে নতুন হয়ে থাকেন তবে এই Google Keyword Planner টুলটি আপনার জন্য প্রথম পছন্দের একটি অনলাইন টুল হতে পারে
কারণ, Google Keyword Planner টুলটি ব্যবহার করে আপনি কোনো ঝামেলা ছাড়াই অত্যন্ত নিখুঁতভাবে যে কোনো কীওয়ার্ড সম্পর্কে পরিষ্কার একটা ধারনা পেতে পারেন। তাছাড়া Google Keyword Planner ব্যবহার করে একজন অনলাইন মার্কেটার খুব সহজেই বুঝতে পারবেন - তার ব্যবসা বা প্রতিষ্ঠানের জন্য যেসব পণ্যের প্রচার প্রয়োজন সেই সকল পণ্য সম্পর্কিত তথ্য সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পাতায় নিয়ে আসার জন্য কি কি ধরনের কীওয়ার্ডকে টার্গেট করে এসইও করা আবশ্যক
এছাড়াও Google Keyword Planner এর মাধ্যমে আপনি আরো জানতে পারবেন - একটি কীওয়ার্ডের Competition সম্পর্কে, প্রতি মাসে কি ধরনের সার্চ হয় এবং বিজ্ঞাপনের জন্য Top of Page Bid High / Low অথবা Ad Impression Share সহ আরো অনেক কিছু। এছাড়া আপনি চাইলেই Settings থেকে নির্দিষ্ট দেশ এবং ভাষাও সিলেক্ট করে নিতে পারবেন
কীওয়ার্ড রিসার্চ এর জন্য যা যা প্রয়োজন
Keyword Research এর জন্য প্রথমে কিছু বিষয় নোট করে নিতে হবে সেটা নিজের বিজনেসের জন্য হোক আর ক্লাইন্টের বিজনেসের জন্য হোক -
➥ ক্লাউন্টের জন্য হলে প্রথমে তার Google Ads Account এর Standard Access নিতে হবে আর যদি নিজের জন্য করেন তাহলে নিজের একাউন্ট হলেই হবে
➥ ল্যান্ডিং পেইজের লিংক নিতে হবে অর্থাৎ বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে ট্রাফিক বা ভিজিটরকে যেখানে নিয়ে যাবে সেই ঠিকানা অর্থাৎ Landing Page
➥ ক্লাইন্টের কাছ থেকে ৩/৫ টা মেইন কীওয়ার্ড নিতে হবে (যেগুলো লিখে মানুষ সাধারণত সার্চ করতে পারে এমন কীওয়ার্ড)
➥ এবং সবশেষে কম্পিটিটরের ১/২ টা ওয়েবসাইট নিতে হবে (সঠিক কীওয়ার্ড অথবা বিজনেস বোঝার জন্য)
এই বিষয়গুলোর একটা নোট নিয়ে নিবো যখন আমরা ক্লাইন্টের জন্য অথবা নিজের বিজনেসের জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ করবো
কীওয়ার্ড প্লানার দিয়ে কিভাবে কীওয়ার্ড রিসার্চ করবো?
Google Ads এর জন্য Google Keyword Planner দিয়ে keyword Research করতে হলে প্রথমেই একটা Google Ads Account থাকতে হবে। যদি একাউন্ট না থাকে তাহলে নিচের দেয়া লিঙ্কে ক্লিক করে একটা একাউন্ট খুলুন। একটা Google Ads একাউন্ট কিভাবে খুলতে হয় তার বিস্তারিত ধাপগুলো নিচের দেয়া লিঙ্কে ক্লিক করে দেখে আসুন
এবার তাহলে ধরে নিচ্ছি এখন আপনার একটা Google Ads একাউন্ট রয়েছে অথবা যার জন্য কাজ করবেন তার একাউন্টের এক্সেস আপনার কাছে রয়েছে। এবার আমাদের প্রথম কাজ হচ্ছে Google Keyword Planner এ যাওয়া। প্রথমে Google Ads একাউন্টে লগিন করতে হবে তারপরে -
Step - 01: Google Ads এর ড্যাশবোর্ডের চলে যান তারপরে ডানপাশে Tools অথবা Tools & Settings নামে একটি অপশন দেখতে পাবেন। সেখানে থেকে ক্লিক করলে Keyword Planner নামে একটা মেনু দেখাবে এবং Keyword Planner অপশনে ক্লিক করতে হবে
Step - 02: Keyword Planner এই অপশনে ক্লিক করলে নিচের দেয়া ছবির মত দেখতে পাবেন। এখানে দুটো অংশ রয়েছে Discover new keywords এবং Get search volume and forecasts নামে
কীওয়ার্ড রিসার্চের জন্য আমরা সব সময়ে Discover new keywords এই অপশনটি ব্যবহার করবো। এবং পরের অংশটি অর্থাৎ Get search volume and forecasts এই অপশনটি ব্যবহার করবো যখন আমরা আমদের কীওয়ার্ড পেয়ে যাবো। Search volume and forecasts ব্যবহার করা হয় মুলত নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডগুলো যদি ব্যাবহার করা হয় কোন ক্যাম্পেইনের জন্য তাহলে কীওয়ার্ডগুলোর জন্য একটা নির্দিষ্ট সময়ের জন্য কতগুলো কনভার্সন পেতে পারি তার একটা আনুমানিক ধারনা দেয় এই অপশনটি
Step - 03: এবার Discover new keywords এই অপশনটি ক্লিক করলে নিচের দেয়া ছবির মত দেখতে পাওয়া যাবে
খেয়াল করলে দেখতে পাবেন আমি লাল দাগ দিয়ে দিয়েছি যেখানে মেইন কীওয়ার্ড দিতে হবে নিশ অনুযায়ী। মনে করুন আমার হোস্টিং বিজনেস আছে। তাহলে আমি হোস্টিং রিলেটেড কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করবো তাইনা?
এবং নিচে লাল দাগ দেয়া স্থানে কম্পিটিটরের ওয়েবসাইটের এড্রেস দিতে হবে যাতে করে গুগল সেই ওয়েবসাইটকে ক্রল করে ফিল্টার করে আমাকে কিছু কীওয়ার্ড সাজেস্ট করবে যা থেকে আসলে ধারনা নিতে পারবো।
Step - 04: আমি এখানে দুইটা কীওয়ার্ড দিলাম web hosting price ও best web hosting company এই নামে এবং কম্পিটিটরের ওয়েবসাইট হিসেবে আমি দিলাম Namecheap এর ওয়েবসাইট। এবার Get Result এই বাটনে ক্লিক করলাম
Step - 05: এই ধাপ বা ষ্টেজটা খুবই ইম্পরট্যান্ট কীওয়ার্ড রিসার্সের জন্য। কিছু বিষয় এখানে বোঝার আছে। আমি প্রতিটি বিষয়কে লাল দাগ দিয়ে দেখিয়েছি এখন বিস্তারিত লিখছি কোনটা আসলে কি? আমরা কিন্তু USA সিলেক্ট করে সার্চ করেছি। আপনি ইচ্ছে করলে আপনার পছন্দের দেশ অথবা যেখানে আপনি আপনার অথবা ক্লাইন্টের জন্য Google Ads Run করবেন সেই দেশ সিলেক্ট করে নিবেন
আরো পড়ুন -
Add Filter: এখানে দেখাচ্ছে “Showing 1,958 of 1,961 keyword ideas” অর্থাৎ আমরা যে কীওয়ার্ডগুলো এবং ওয়েবসাইট হিসেবে Namecheap এর নাম দিয়েছিলাম গুগল সেগুলিকে ফিল্টার করে এবং সাথে করে র্যান্ডম মানুষজন এই কিওয়ার্ড রিলেটেড যে কিওয়ার্ড গুলি লিখে সার্চ করে United States এ সেই সকল সার্চ গুলোকে একসাথে ফিল্টার করে এখানে কিছু keyword ideas দিয়েছে যার সংখ্যা হচ্ছে প্রায় 1958 টা
Avg. Monthly Searches: এই অপশন দ্বারা বুঝায় সেই দেশের মানুষ মাসে এই কীওয়ার্ড গুলি লিখে কি ধরনের সার্চ করে তার একটা পরিমাণ হচ্ছে Avg. monthly searches. খেয়াল করলে দেখবেন - “best hosting price” এই কীওয়ার্ডের সার্চের পরিমাণ বা সার্চ ভলিউম হচ্ছে ১০০ থেকে ১০০০ এর মধ্যে অর্থাৎ এই কীওয়ার্ড লিখে মানুষ মাসে এত পরিমাণ সার্চ করে শুধুমাত্র USA তে
Three Month Change: এই অপশন দ্বারা বুঝায় গত দুই মাস আগের ড্যাটার সাথে বর্তমান মাসের ড্যাটা তুলনা করে একসাথে তিন মাসের পরিবর্তন দেখায়। যেমন, যদি সর্বশেষ মাস মার্চ হয়, তাহলে মার্চের ড্যাটা জানুয়ারি মাসের সাথে তুলনা করা হবে যাতে তিন মাসে এই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের পরিবর্তন দেখা যায়
YoY Change: এই অপশন দ্বারা মুলত ১ বছরে এই best hosting price কীওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম অর্থাৎ একদম সর্বশেষ মাসের মাসিক সার্চ ভলিউম ঠিক আগের বছরের একই মাসের সাথে তুলনা করে
Competition: এই অপশনটাতে খেয়াল করলে দেখবেন কোন কোন কীওয়ার্ডে Medium, High এবং Low দেয়া আছে। প্রশ্ন হচ্ছে এগুলো ক্যানো? এবং কোনটা আসলে কি?
➥ যে সকল কীওয়ার্ডে High দেয়া হয়েছে এর মানে হচ্ছে ওই সকল কীওয়ার্ড দিয়ে মানুষ সব চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন দিচ্ছে যেমনঃ Domain & hosting সার্ভিস দিচ্ছে এমন হাজারো কম্পানি আছে যারা এই “best domain hosting” সেইম কীওয়ার্ড দিয়ে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে এর জন্য এর Competition দেখাচ্ছে High
➥ যে সকল কীওয়ার্ডে Medium দেয়া হয়েছে তার কারন হচ্ছে ওই সকল কীওয়ার্ড দিয়ে মানুষ একটু কম বিজ্ঞাপন দিচ্ছে গুগলে তাই “best web hosting company” এর Competition দেখাচ্ছে Medium
➥ এবং শেষেরটা বুঝতেই পারছেন - যে সকল কীওয়ার্ড দিয়ে মানুষ একদম কম বিজ্ঞাপন দিচ্ছে সেগুলোর Competition দেখাচ্ছে Low.
মোট কথা হচ্ছে, কীওয়ার্ডের Competition Medium, High এবং Low দেখে বুঝতে পারবেন কোন কোন কীওয়ার্ড দিয়ে মানুষ বা বিভিন্ন কম্পানি গুলো এই Domain & hosting বিজনেসের জন্য Google Ads দিচ্ছে
এখন নিজের বিজনেস সম্পর্কে অথবা ক্লাইন্টের বিজনেসের জন্য গুগলে বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য কি ধরনের Keyword Competition দেখে Keyword বেছে নিবো? প্রশ্ন আসতে পারে না? আমরা আসলে সব ধরনের কীওয়ার্ড নিয়ে কাজ করবো। Keyword Competition যে খুব বেশি হলে নিবো না এমন কোন কথা নেই Keyword Competition কম হলেও নিবো যদি সেটা আমার কাজের কোন কীওয়ার্ড হয়ে থাকে
Top of Page Bid (low range) এবং Top of Page Bid (high range): এই অপশন দুটো সম্পর্কে এক সাথে কথা বলি। তাহলে বুঝাতে সুবিধে হবে।
দেখুন, সিম্পলি আপনি যদি web hosting এই কীওয়ার্ড লিখে সার্চ করনে তাহলে প্রথমেই কিছু রেজাল্ট দেখতে পাবেন যেখানে ছোট করে Ad এই লিখাটা থাকবে অর্থাৎ এই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দিয়ে বিজ্ঞাপন দিচ্ছে দেখে এগুলো সামনে দেখাচ্ছে। এখন আমরা যদি উপরের ছবিটির দিকে তাকাই তাহলে এখানে দেখতে পাবো web hosting price এই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের Top of page bid (low range) দেখাচ্ছে 5.50$ এবং Top of page bid (high range) দেখাচ্ছে 17.38$
এটা দ্বারা কি বুঝায়? এটা দ্বারা বুঝায় - যদি আমি কিংবা আপনি web hosting price এই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দিয়ে USA তে গুগলের সাহায্যে বিজ্ঞাপন দেই তাহলে কেউ যদি আমার বা আপনার দেয়া এই বিজ্ঞাপন দেখে এবং তাতে ক্লিক করে তাহলে গুগল আমার বা আপনার কাছ থেকে সর্বনিম্ন 5.50$ এবং সর্বোচ্চ 17.38$ পর্যন্ত কেটে নিতে পারে। আশা করি বুঝাতে পেরেছি?
Step - 06: এবার যেটা করতে হবে এক এক করে আপনাকে কীওয়ার্ড গুলো সিলেক্ট করতে হবে যেগুলো দিয়ে বিজ্ঞাপন দিলে আপনার কাঙ্ক্ষিত কাস্টমারে কাছে বিজ্ঞাপন পৌছাবে
উপরে দেয়া ছবিতে আমি মাত্র ৫ টা কীওয়ার্ড এর তথ্য দিয়েছি। আপনি আপনার ইচ্ছেমত কীওয়ার্ড সিলেক্ট করতে পারেন। প্রশ্ন হতে পারে কতগুলো কীওয়ার্ড রাখবো গুগলে বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য একটা ক্যাম্পেইন চালু করতে? এখানে নির্দিষ্ট কোন ধরা বাধা নিয়ম নেই যে আপনাকে অমুক পরিমাণ কীওয়ার্ড সিলেক্ট করতে হবে। আপনার বিজনেসের বা ক্লাইন্টের বিজনেসের ধরন অনুযায়ী যদি ৫০/১০০ টা হয়ে থাকে আপনি সেগুলি দিয়ে বিজ্ঞাপন দিতে পারবেন
তাহলে যেটা করনীয় সেটা হচ্ছে উপরে দেয়া ছবির মত প্রতিটি কীওয়ার্ড বাছাই করে যেকোন একটা Microsoft Excel অথবা Google Sheet এ সাজাবেন এবং এই ফাইল আপনি আপনার ক্লাইন্টকে সেন্ড করবেন। সে যদি চেক করে দেখে তার বিজনেসের জন্য আপনার পাঠানো কীওয়ার্ড গুলো ঠিক আছে তাহলেই কেবল আপনি বিজ্ঞাপনের জন্য এই কীওয়ার্ড গুলো ব্যাবহার করবেন আর যদি নিজের বিজনেস হয় তাহলে নিজের কাছে যদি মনে হয় আপনার বাছাই করা কীওয়ার্ড গুলো ঠিক আছে আপনার বিজনেসের জন্য তাহলে আপনি এই কীওয়ার্ডগুলো দিয়ে বিজ্ঞাপন দিতে পারেন
Note: এখানে উদাহরণ হিসেবে Domain & Hosting বিজনেসের কথা বলা হয়েছে। আপনি আপনার বিজনেসের ধরন অনুযায়ী অথবা আপনার ক্লাইন্টের বিজনেসের ধরন অনুযায়ী আপনি কীওয়ার্ড রিসার্স করবেন
আরো পড়ুন -
🔊 আমার মতামত - পুরো আর্টিকেল’টি পড়ে কি বুঝলেন? কমেন্টে জানান আমাকে আর হ্যা সময়ের সাথে সাথে Google Ads আপডেট হতে থাকে। আপনাকে নিত্যনতুন আপডেট সম্পর্কে জানতে হবে এবং বুঝতে হবে। ভালো থাকবেন, ভালো রাখবেন, ভালোবাসবেন নিজেকে, নিজের কাছের মানুষটিকে এবং কাছের মানুষ গুলোকেও। ধন্যবাদ আপনাকে মনোযোগ দিয়ে পড়ার জন্যে